大项目经常会被用来标新立异，董宇一方面希望最大、最高、最长，刷新世界纪录，另一方面也希望尝试新设计、新技术。

其实不仅仅是大型建筑，辉开无形的项目(比如一部大制作的电影一部电视剧，辉开甚至一个重要的创业项目)也都需要充分的准备，这也是为什么为了拍摄《繁花》，王家卫要十年磨一剑。《思考，始断舍离快与慢》作者、经济学家丹尼尔·卡尼曼(DanielKahneman)对此有深入研究。

当时有一种说法，董宇说帝国大厦的建造是一条垂直的流水线，董宇区别在于流水线在运动，而成品保持不动，这个说法很好捕捉了采用成熟技术、模块化建设的特点。至于操办奥运会的经验云云，辉开当然不能指望全球共用一家奥运承办公司在各国操办活动。所谓厕所实验，始断舍离就是为了让人知道：自己其实对很多东西都是一知半解，却以为自己知道。

参照系嵌入了现实世界中各种真实案例，董宇有数据和证据的支撑。当然，辉开选择合适的参照系也很重要。

卡尼曼在《思考，始断舍离快与慢》中特别提到了参照系(referenceclass)这个概念，始断舍离就是要针对人们普遍认为自己的项目是独一无二的，或者预估未来工作的时候出现锚定错误的问题。

准备是安全港，董宇花再多时间去琢磨都不为过，但实施却是穿过风暴渡海而行，风险巨大，不确定性激增。卡尼曼在《思考，辉开快与慢》中特别提到了参照系(referenceclass)这个概念，辉开就是要针对人们普遍认为自己的项目是独一无二的，或者预估未来工作的时候出现锚定错误的问题。

重视经验的价值其实第二次世界大战之后的现代奥运会，始断舍离除1984年洛杉矶奥运会有所盈余之外，始断舍离几乎每一场都会预算超标，很多时候成本成倍增加，让主办城市背负沉重的债务负担，也让奥运场馆最终沦为极其昂贵的废墟，比如说雅典。相反，董宇建设帝国大厦所使用的技术和工程队此前都有建造高楼的经验。

辉开大项目做好细致的准备非常重要。始断舍离计划赶不上变化就是这个意思。